NATAVAN ALIYEVA: L'HÉRITAGE AUDACIEUX RENCONTRE LA MODE DURABLE À BAKOU
Paris / La Gazette
Natavan Aliyeva remodèle le paysage de la mode à Bakou avec ses créations audacieuses, inspirées de la rue, qui célèbrent la culture azerbaïdjanaise tout en s'inscrivant dans la durabilité et la modernité.
Pour comprendre ce qui fait de Natavan Aliyeva la créatrice la plus en vogue à Bakou en ce moment, vous devez d'abord oublier tout ce que vous pensez savoir sur Bakou.
Le Bakou d'Aliyeva, la créatrice de NATAVAN, n'est pas ce Bakou-là. C'est plutôt le Bakou que vous pourriez reconnaître si vous avez été captivé par la dernière série de polars azerbaïdjanais "La saison des scorpions". C'est la ville que nous voyons à travers les yeux de détectives expérimentés, une ville de maisons de thé et de voitures rapides, une ville où le glamour signifie tout et où le Botox est roi, une ville où chaque coin de rue bourdonne d'une langue différente, et non d'une mélodieuse bande sonore de Vagif Mustafazadeh.
Il y a quelques jours, Aliyeva a présenté sa nouvelle collection sur un podium de fortune tracé dans les rues pavées de Bakou, les mannequins marchant entre des étals chargés d'ornements floraux, des piles de tapis azerbaïdjanais à l'intérieur des murs de la ville intérieure. Le lieu était aussi éloigné que possible des tropes de la semaine de la mode - hôtels clinquants, pavillons luxueusement neutres et entièrement blancs. Les mannequins portaient des kelaghayis et des bandanas, des T-shirts à slogan et des cardigans tricotés.
"Je ne pense pas que l'élégance soit pertinente à l'heure actuelle", déclare Aliyeva d'un ton enjoué. C'est la semaine qui suit le défilé et elle est terrée dans son studio confortable de Bakou, essayant de repousser une vague de chaleur pendant la brève accalmie qui précède la préparation de son prochain défilé. "NATAVAN, c'est la rue et dans la rue, je ne pense pas que l'élégance soit ce que les gens recherchent. Il faut donc opter pour des vêtements élégants, mais confortables, qui permettent de bouger". Lors de ce défilé, qu'Aliyeva a personnellement stylé, les mannequins ont été habillés tôt et ont passé du temps à discuter avant le début de l'événement. Par conséquent, les vêtements avaient l'air un peu usés.
"Nous faisons les choses différemment ici. Si nous regardons l'histoire, les corsets ont favorisé l'indulgence superficielle de la mode ainsi que les risques évidents pour la santé, y compris les organes internes endommagés et réarrangés, et la fertilité compromise. Par conséquent, lorsque nous enfilons un vêtement, nous devons faire attention à ses composants, car il entre souvent dans notre corps, ce qui peut avoir un impact sur notre santé globale."
Cette femme de goût, qui s'exprime clairement, n'entre pas dans le moule de la créatrice de mode flamboyante. Elle est habillée sobrement, portant l'un de ses blazers emblématiques. L'ascension fulgurante de Natavan Aliyeva en tant que créatrice de mode peut être attribuée à l'interprétation de son héritage azerbaïdjanais à travers le design.
"On ne peut jamais se tromper avec un kelaghayi", explique Natavan Aliyeva. "Ces fins couvre-chefs en soie sont fabriqués en Azerbaïdjan depuis des générations. Ils procurent de la chaleur par temps froid et protègent le porteur de la chaleur par temps chaud". C'est à cette logique - et aux rythmes de la nature dans ses premières années de développement - qu'Aliyeva attribue son appréciation de la terre et de ses ressources : "Le costume national azerbaïdjanais est étroitement lié à la nature. De la conception à l'agencement des couleurs, un élément fondamental de la nature est représenté. C'est une icône, intemporelle, qui inspire encore aujourd'hui les créateurs de mode".
Natavan Aliyeva est née en 1983 à Bakou. L'esthétique soviétique sévère de son enfance a été effacée en 1989, avec la chute du rideau de fer : à l'improviste, il y a eu de la musique rock, "Terminator 2", le magazine Vogue, un mélange de visuels contrastés. "Ma mère russe a joué un rôle important dans ma vie", explique-t-elle. "Elle aimait tout de la culture azerbaïdjanaise : Les tapis, la cuisine locale et les traditions. En vieillissant, j'ai pris conscience de l'importance de notre culture en tant que source de fierté et d'identité".
"Prendre des risques est une chose à laquelle j'ai été habituée dès mon enfance et qui est inscrite dans l'ADN de ma marque", ajoute-t-elle. NATAVAN a présenté des vêtements pour femmes pendant la semaine de la haute couture, s'adaptant et évoluant au gré de la créatrice. Au début, les acheteurs de Toronto qui ont visité la salle d'exposition du créateur dans le centre ville se sont renseignés sur le minimum de commande de la marque. Ils ont été informés qu'il n'y avait pas de commande minimale, mais seulement une commande maximale. La stratégie de la marque consistait à créer le buzz en s'assurant que la demande dépasserait l'offre. Cette tactique a fait sourciller tout Bakou, mais elle s'est avérée efficace.
En ce moment, Natavan Aliyeva est obsédée par la mode durable. "Il suffit de regarder ce qui se passe autour de nous", dit-elle. "L'impact de la mode rapide sur notre planète est énorme. Nous évoluons vers l'individualisme et la mode durable, qui peut faire une réelle différence, est un élément clé dans le parcours de tout consommateur."
Le dernier défilé a également abordé sans détour la question de la dette créative d'Aliyeva à l'égard de l'héritage de son mentor Vyacheslav Zaitsev, surnommé le "Christian Dior soviétique" par les médias occidentaux. "Il a joué un rôle décisif dans ma carrière. Lors de mon examen, il m'a complimentée pour l'utilisation de motifs nationaux dans la création de mode", raconte-t-elle.
En phase avec l'air du temps, Natavan Aliyeva accorde autant d'importance à la technologie qu'à l'authenticité. Des accessoires numériques sont testés sur l'écran de l'ordinateur, en vue d'installer une partie de sa salle d'exposition purement numérique. "Nous ne pouvons pas échapper à la technologie et à notre dépendance à son égard. Nous disons souvent qu'un téléphone portable est comme une extension de notre membre. Mais je pense que presque tout va changer", conclut-elle.
